提到好麗友，很多人自然而然會想起派。作為中國派品類的創(chuàng)立者，好麗友已陪伴消費(fèi)者近三十年。事實上，“派品類的代名詞”僅僅是好麗友諸多形象的一個縮影，進(jìn)入而立之年的好麗友已成長為跨越餅干、膨化、糖果等品類的綜合性食品企業(yè)。2022年，好麗友旗下好友趣薯片銷售業(yè)績增長近三成，呀！土豆、薯愿等產(chǎn)品也取得兩位數(shù)以上的成長。切片型馬鈴薯片和膨化食品已經(jīng)成為好麗友重要業(yè)績來源。

據(jù)悉，好麗友于2006年正式入局膨化市場，曾先后推出四款各具特色、家喻戶曉的零食品牌。近年來，隨著消費(fèi)者需求日益多元，好麗友洞察消費(fèi)者需求，通過差異化重塑放大自身產(chǎn)品特性，強(qiáng)化品牌競爭優(yōu)勢，延續(xù)產(chǎn)品活力。

開創(chuàng)焙烤型馬鈴薯膨化食品市場新藍(lán)海的薯愿上市清新原物系列，添加食用玫瑰和膠原蛋白的海鹽玫瑰味“輕”裝上市。長銷17年的呀！土豆也帶來了全新“大有料”系列，“加大版”薯條和章魚小丸子味、酸奶油沙拉味兩款創(chuàng)新口味有望助力好麗友大單品煥發(fā)出新的活力。切片型薯片方面，好友趣立足經(jīng)典口味進(jìn)行差異化創(chuàng)新，帶來的區(qū)域限定新品特濃辣番茄味和真香烤肉脯味征服了消費(fèi)者的味蕾。2018年上市的浪里個浪憑借特殊的四層波浪造型和極.致酥脆口感在休閑零食界獨(dú)樹一幟。今年，這款“新膨化”潮流的“網(wǎng)紅”零食連推大米鮮蝦、厚乳芝士兩款新口味，其中的厚乳芝士味“出道便巔.峰”，斬獲“2023全國糖酒會明星新品”獎。

隨著Z世代消費(fèi)實力的崛起，品牌需要打破傳統(tǒng)營銷模式，和消費(fèi)者玩在一起。2022年，好友趣、呀！土豆攜手可口可樂旗下芬達(dá)品牌跨界推出聯(lián)名限定產(chǎn)品，以“零食+汽水”的創(chuàng)新組合帶來雙重美味，不僅滿足了年輕消費(fèi)者的嘗鮮愿望，也進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者之間的距離。今年，好麗友攜手第33屆青島國際啤酒節(jié)打造快閃店、推出聯(lián)名款，強(qiáng)化“啤酒+薯片”消費(fèi)場景，為用戶帶來特殊消費(fèi)體驗。

美味的產(chǎn)品源于優(yōu)質(zhì)的食材，而優(yōu)質(zhì)的食材源于優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地。為盡可能確保原料安全，好麗友還將產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步向上游延伸，在內(nèi)蒙古的多倫和太仆寺旗設(shè)立土豆農(nóng)場，成為在國內(nèi)擁有專屬原料基地的國際零食品牌之一。好麗友食品有限公司也被認(rèn)定為河北省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)企業(yè)。

差異化新品設(shè)計、面向Z世代的營銷創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)的原料產(chǎn)地助力好麗友薯片及膨化品類在不確定的外部環(huán)境里收獲了確定性的增長，成為拉動好麗友整體業(yè)績增長的重要引擎。