近幾年跑步健身生活方式的普及、新生代作息時間、生活習(xí)慣和工作節(jié)奏的變化等都在刺激著功能飲料市場的增長。據(jù)相關(guān)報告顯示,一二線城市消費者中,34%的表示平常有經(jīng)常進行跑步,而其中51%表示經(jīng)常喝運動功能飲料。

據(jù)了解,80年代漸漸興起“體育熱”,但當時運動員能喝的飲料并不多。國家體委為了改變當時體育科學(xué)研究的落后狀況,下達了一批研究項目,其中一個重點項目就是研究有關(guān)運動型飲料。

1984年3月,健力寶誕生。在功能描述上,健力寶提出了第五代飲料——堿性運動飲料,成為我國含堿性電解質(zhì)的運動飲料。同時,健力寶通過贊助體育賽事不斷強化其運動飲料的特性,不僅連續(xù)贊助了1984-1996年的奧運代表團,還贊助了1990年北京亞運會和1987-1997年的三屆全運會。

如今,體育產(chǎn)業(yè)日漸崛起,運動飲料行業(yè)也進入新一輪黃金時期。雖然市場較大,但已有眾多企業(yè)不斷加碼入局。其中不乏達能集團、可口可樂、寶礦力水特等多家企業(yè)。

伴隨多家企業(yè)重視運動飲料業(yè)務(wù)發(fā)展,健力寶也在不斷轉(zhuǎn)型升級。2016年,健力寶推出330新罐裝;2016年8月底,健力寶發(fā)布了新形象、新包裝。之后,健力寶還推出了全新330ml橙蜜&檸蜜新罐包裝。2019年,健力寶推出“愛運動”運動飲料,延續(xù)品牌的“運動”基因。“愛運動”飲料中含有的左旋肉堿、維生素B6及煙酸三大營養(yǎng)素,能為運動人群有效補充電解質(zhì),其中左旋肉堿不僅能增強耐力、延緩疲勞,還具有促進燃脂的作用。此外,健力寶發(fā)起一系列年輕化包裝改革:將錦鯉護體、招財熊貓、Made

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China三大元素印在罐身上,并與攜手故宮博物院,開展為期3年的“故宮節(jié)”項目合作,每逢春節(jié)、端午、七夕和中秋四個傳統(tǒng)節(jié)日都將推出相應(yīng)文創(chuàng)產(chǎn)品。今年,健力寶還推出了名叫“微泡水”的氣泡水飲料新品,瞄準新生代消費群體。

事實上,健力寶不僅在產(chǎn)品包裝上做出改變,而且不斷通過產(chǎn)品質(zhì)的改變獲得消費者的認可。相信曾經(jīng)的“國牌飲料”健力寶將用實力抓住市場。