5月26日，可口可樂(lè)旗下全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”（Coca-Cola Creations）在中國(guó)市場(chǎng)推出以元宇宙概念為靈感的可口可樂(lè)“律動(dòng)方塊”。這是繼可口可樂(lè)“星河漫步”后，該平臺(tái)推出的第二款產(chǎn)品。

據(jù)了解，作為以元宇宙為靈感的限定產(chǎn)品，其外觀原型誕生于可口可樂(lè)和電競(jìng)組織PWR在游戲《堡壘之夜》中共同創(chuàng)建的一座全新島嶼——像素島，并同步推出AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）游戲。

在中國(guó)市場(chǎng)，可口可樂(lè)“律動(dòng)方塊”將推出摩登罐及瓶裝兩種規(guī)格，預(yù)計(jì)將成為本季主打產(chǎn)品，并延續(xù)了“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”平臺(tái)限定渠道、限時(shí)上市的策略。其中，“律動(dòng)方塊”摩登罐產(chǎn)品已于京東開(kāi)售，瓶裝產(chǎn)品6月初登陸全國(guó)連鎖便利店渠道。

今年2月份，可口可樂(lè)公布了旗下全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”，在當(dāng)天發(fā)布會(huì)上，可口可樂(lè)還同步推出該平臺(tái)“星河漫步”（Starlight）限定系列，包含四款以太空為靈感的“太空味”可樂(lè)。

產(chǎn)品從口味到包裝，再到AR沉浸式演唱會(huì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)，都以太空為主題，提出了“元宇宙玩法”的概念，讓該系列產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上引起不少討論和猜測(cè)。對(duì)有趣、新鮮事物好奇的年輕一代，為這些產(chǎn)品給足了熱度，也讓可口可樂(lè)的營(yíng)銷(xiāo)聲量得以擴(kuò)大。

可口可樂(lè)曾表示：“創(chuàng)意平臺(tái)意味著可口可樂(lè)團(tuán)隊(duì)未來(lái)將加速新品的發(fā)布”。律動(dòng)方塊的上市，也證明了可口可樂(lè)的確加快了推新步伐。

可口可樂(lè)還表示，將在今年晚些時(shí)候發(fā)布更多限量版飲料，延伸Real Magic的理念，旨在體現(xiàn)品牌在音樂(lè)、電競(jìng)游戲、運(yùn)動(dòng)等方面與文化的連接。