快消品行業(yè)一直是市場競爭的焦點(diǎn)，它的許多品類幾乎都已有了領(lǐng)軍品牌，如瓶裝水的娃哈哈和農(nóng)夫山泉等，碳酸飲料中的兩樂，乳制品的伊利、蒙牛等，休閑食品的福建軍團(tuán)等，即便如此，仍然還有一部分的品類尚未有絕對的領(lǐng)軍品牌，比如傳統(tǒng)的特色食品龜苓膏。
    隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與變革，現(xiàn)代人的生活習(xí)慣和消費(fèi)需求進(jìn)一向個(gè)性化、時(shí)尚化和娛樂化邁進(jìn)，這也是龜苓膏這個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)創(chuàng)造品牌。步入嶄新的變革時(shí)代的機(jī)遇，杭州吾尚食品有限公司認(rèn)為龜苓膏獨(dú)特的內(nèi)涵與時(shí)尚、健康的潮流的結(jié)合，必將為這類傳統(tǒng)食品帶來新的活力。
龜苓膏緣何走俏
    吾尚是一家具有港資合作背景的企業(yè)，通過對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)資源整合將傳統(tǒng)的秘制龜苓膏產(chǎn)品導(dǎo)入國內(nèi)市場，其生產(chǎn)基地位于龜苓膏發(fā)源地廣東江門和廣誣梧州，是目前國內(nèi)的龜苓膏生產(chǎn)基地之一，一的生產(chǎn)設(shè)備與獨(dú)特的工藝，使得其產(chǎn)品備受追捧。除杭州吾尚食品有限公司外，業(yè)內(nèi)盛傳還有一些具外資背景的品牌企業(yè)也將涉足這一行業(yè)。并已經(jīng)完成了市場進(jìn)入的前期調(diào)研工作。實(shí)力企業(yè)及強(qiáng)勢品牌介入使得這一產(chǎn)業(yè)越來越受關(guān)注。
    一般情況下一個(gè)品類的市場火爆其理由無非是：產(chǎn)品具有較強(qiáng)的市場潛在需求、產(chǎn)品本身具有較強(qiáng)的生命力、產(chǎn)品的市場屬性開放，不存在狹窄的市場細(xì)分限制、有較強(qiáng)的品牌勢力介入及引導(dǎo)等。
吾尚公司經(jīng)過市場調(diào)查和分析，找到了龜苓膏走俏的根源所在。
龜苓膏的功能是清涼去火，幾乎適合所有人群，沒有地域上的限制，消費(fèi)市場對于龜苓膏有極強(qiáng)的產(chǎn)品需求；“龜苓膏”這個(gè)名字，極具神秘感和特別感，易引起消費(fèi)者的注意，披著傳統(tǒng)的外衣卻又包含著無限的內(nèi)涵，作為傳統(tǒng)的產(chǎn)品其消費(fèi)群體卻是一些走在時(shí)代前沿的時(shí)尚人士，具有極深的市場基礎(chǔ)。同時(shí)，一些強(qiáng)勢品牌的介入也是龜苓膏這個(gè)產(chǎn)業(yè)火爆的另一重要原因，所以，杭州吾尚食品有限公司相信，龜苓膏必將成為快消品市場中高速崛起的品類。
為老產(chǎn)品注入新活力
    通過研究目前的市場反饋情況，吾尚認(rèn)為龜苓膏產(chǎn)業(yè)是一個(gè)值得期待的產(chǎn)業(yè)，但無論是作為新加入的強(qiáng)勢品牌，還是已存在多年的企業(yè)，都應(yīng)該重新審視如何在面對機(jī)遇時(shí)以更加積極的心態(tài)和雙贏的戰(zhàn)略，避免惡性競爭，讓整個(gè)行業(yè)走上更加良性的發(fā)展軌道。
    龜苓膏產(chǎn)品包裝的老化和價(jià)格混亂是目前制約龜苓膏高速發(fā)展的兩大難題。市場上銷售的龜苓膏產(chǎn)品，基本上是同一個(gè)款式同一種顏色，并且大部分以口味和原料作為區(qū)分，給人以雷同和單調(diào)之感，不易引起年輕人士的消費(fèi)沖動(dòng)。而沒有差異化蚓每導(dǎo)致同質(zhì)化產(chǎn)品的低價(jià)競爭，不僅不利于建立高檔品牌形象，也是對整個(gè)行業(yè)的一種損害，不利于行業(yè)的發(fā)展。
    為此，吾尚將其產(chǎn)品定位為中高端產(chǎn)品，消費(fèi)目標(biāo)群體鎖定為有著時(shí)尚追求、優(yōu)雅氣質(zhì)的時(shí)尚人群，著力詮釋“健康、時(shí)尚、青春、陽光”的內(nèi)涵與“吾尚百變，青春無限”的訴求，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出了高雅大氣的形象展示，充分融合了其產(chǎn)品本身的健康時(shí)尚特質(zhì)。從上述現(xiàn)狀來看，龜苓膏確實(shí)是一個(gè)令人期待的行業(yè)。
    201 1年被業(yè)內(nèi)看做是龜苓膏快速成長的一年，吾尚將會(huì)以專業(yè)的技藝、優(yōu)越的品質(zhì)為導(dǎo)向，以大力的整合傳播、時(shí)尚前衛(wèi)的理念為支點(diǎn)，積極進(jìn)行市場運(yùn)作與品牌塑造，這一系列的措施必將引發(fā)市場追捧。