伴隨著全社會(huì)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，企業(yè)應(yīng)該如何定位自己的角色，一直是社會(huì)討論的熱點(diǎn)。作為營(yíng)利性經(jīng)營(yíng)組織，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和管理優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富；與此同時(shí)，社會(huì)為企業(yè)提供了生存和發(fā)展空間。在此過(guò)程中，企業(yè)與社會(huì)和環(huán)境中各利益相關(guān)方發(fā)生著深刻的聯(lián)系。

由于企業(yè)所具有的經(jīng)濟(jì)屬性與社會(huì)屬性二重性本質(zhì)，有觀點(diǎn)認(rèn)為，企業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任、參與和推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展是其必然的生存與發(fā)展路徑。這也是很多企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)將社會(huì)責(zé)任根植于其戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)的根本邏輯所在。

致敬平凡英雄，百事攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體為熱愛(ài)發(fā)聲

食品飲料行業(yè)是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大產(chǎn)業(yè)，在剛剛過(guò)去的抗擊疫情的戰(zhàn)役中，我們看到了很多食品飲料企業(yè)以實(shí)實(shí)在在的表現(xiàn)，詮釋了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)與價(jià)值，贏得了社會(huì)的認(rèn)可與尊重。

事實(shí)上，在公共衛(wèi)生和其他重大事務(wù)上，消費(fèi)者高度尊重企業(yè)社會(huì)責(zé)任政策落實(shí)到位的公司。根據(jù)英敏特調(diào)研報(bào)告，在中國(guó)，85%的20-49歲年齡段成年人認(rèn)同，具有社會(huì)責(zé)任感的品牌更可能提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。后疫情時(shí)代，如何把抗疫期間展現(xiàn)的時(shí)代精神，進(jìn)一步傳承與弘揚(yáng)，是擁有社會(huì)責(zé)任感的人們關(guān)注的話題。

同樣，這也是擁有社會(huì)責(zé)任感的品牌關(guān)注的話題。例如近日，百事可樂(lè)就攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體，發(fā)起重磅聯(lián)名，致敬特殊時(shí)期堅(jiān)守崗位的平凡英雄。

以"致敬熱愛(ài)守護(hù)者"為主題，百事可樂(lè)推出"人民日?qǐng)?bào)新媒體x百事可樂(lè)熱愛(ài)守護(hù)者限量罐禮盒",包括4款聯(lián)名限量罐，罐身設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)醫(yī)護(hù)工作者、生產(chǎn)者、社區(qū)志愿者、外賣(mài)配送員4種職業(yè)人群，分別印有針對(duì)不同職業(yè)的致敬話語(yǔ)。

通過(guò)攜手人民日?qǐng)?bào)新媒體打造"熱愛(ài)守護(hù)者罐",向廣大用戶尤其是年輕用戶的展現(xiàn)了平凡英雄的熱愛(ài)與奉獻(xiàn)，也傳達(dá)了社會(huì)對(duì)平凡英雄的熱愛(ài)與支持�？梢哉f(shuō)，兩者分別肩負(fù)起了品牌與媒體該有責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

與此同時(shí)，兩者還共同推出了"熱愛(ài)守護(hù)者"小程序，用戶可以選擇自己的熱愛(ài)標(biāo)簽生成UGC分享熱愛(ài)海報(bào)，這種新穎的致敬方式引發(fā)了廣大用戶，尤其是年輕用戶的積極參與。

在這種互動(dòng)與體驗(yàn)中，消費(fèi)者對(duì)平凡英雄有了更感性的了解，通過(guò)分享熱愛(ài)故事表達(dá)了自己的敬意，同時(shí)也感受到了人民日?qǐng)?bào)新媒體X百事可樂(lè)在向社會(huì)傳達(dá)一種積極向上的價(jià)值觀，鼓勵(lì)大家致敬守護(hù)者，為"熱愛(ài)"發(fā)聲。

"熱愛(ài)守護(hù)者"專題，傳遞責(zé)任與擔(dān)當(dāng)

5月31日，人民日?qǐng)?bào)官方微博發(fā)布《那些花兒》主題短視頻，聚焦成長(zhǎng)中的年輕"熱愛(ài)者",主流媒體相繼轉(zhuǎn)載。

人民日?qǐng)?bào)App同步上線"熱愛(ài)守護(hù)者"專題，系列短片圍繞醫(yī)護(hù)工作者、生產(chǎn)者、社區(qū)志愿者、外賣(mài)配送員4種職業(yè)人群，聚焦"戰(zhàn)疫"期間堅(jiān)守崗位，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的普通人，引發(fā)了廣泛的情感共鳴，獲得了公眾的關(guān)注與認(rèn)可。

醫(yī)護(hù)人員段博文，雷神山施工現(xiàn)場(chǎng)勞動(dòng)者匡文博，抗疫志愿者肖雅星，外賣(mài)員吳輝--四位短片主人公，是千千萬(wàn)萬(wàn)特殊時(shí)期堅(jiān)守崗位平凡英雄的典型代表。他們"熱愛(ài)"的是身上肩負(fù)的職責(zé)，是自己的工作，是更多人正常的生產(chǎn)生活秩序。即便這些工作在平日里如此平凡，特殊時(shí)期的堅(jiān)守，讓這份平凡顯得尤為"不凡"。

特殊時(shí)期，無(wú)數(shù)年輕人走在了抗擊疫情的線。從危急的醫(yī)療，到各社區(qū)默默奉獻(xiàn)的志愿者……這場(chǎng)戰(zhàn)"疫",見(jiàn)證了一個(gè)個(gè)平凡工作崗位上的普通人對(duì)職責(zé)的堅(jiān)守，為守護(hù)他人的生命健康做出了重要貢獻(xiàn)，值得我們銘記。

放眼時(shí)代背景，演繹大愛(ài)

本次"人民日?qǐng)?bào)新媒體X百事可樂(lè)熱愛(ài)守護(hù)者"主題聯(lián)名，讓"熱愛(ài)"升溫，傳遞著品牌對(duì)特殊時(shí)期堅(jiān)守工作崗位、維護(hù)人們生產(chǎn)生活秩序的普通人的敬意，讓其"熱愛(ài)"成為整個(gè)社會(huì)大愛(ài)的一部分，彰顯了品牌一直堅(jiān)持的擔(dān)當(dāng)與責(zé)任。百事將會(huì)持續(xù)為新一代年輕人創(chuàng)造無(wú)限可能，鼓勵(lì)年輕人堅(jiān)持所愛(ài)，共同期待一個(gè)充滿"熱愛(ài)"、更美好的未來(lái)。