4月19日，包裝飲用水市占的農(nóng)夫山泉宣布推出天然礦泉水品牌“長(zhǎng)白雪”，這不僅是農(nóng)夫大家庭新添的重要成員，且劍指3元區(qū)間價(jià)格帶——而這一價(jià)格帶是百歲山的陣營(yíng)。農(nóng)夫亮劍，意有所指。
農(nóng)夫山泉超級(jí)新品，長(zhǎng)白雪重磅上市，
源自長(zhǎng)白山原始森林的天然雪山礦泉水
這次推出的新品長(zhǎng)白雪，
天然雪山礦泉水。
水源源于長(zhǎng)白山北麓的露水河國(guó)家森林公園內(nèi)，
距離天池不到60公里，
整個(gè)長(zhǎng)白山核心保護(hù)區(qū)都是它的水源涵養(yǎng)地。
更為獨(dú)特的是，這一區(qū)域擁有豐富的火山玄武巖，巖層硅含量較高、鈉含量較少，發(fā)育形成了礦泉水中罕見的高級(jí)品種：低鈉偏硅酸型自涌冷礦泉。
鈉是咸的偏硅酸是微甜的，自涌冷泉是有生命力的
通常的礦泉水，鈉含量都比較高，口味略咸澀。而長(zhǎng)白雪，口感清冽，略帶一點(diǎn)點(diǎn)的甜味，像極了森林里場(chǎng)雪，松軟冰雪的味道。在國(guó)外，這樣的礦泉水一般會(huì)與高級(jí)紅酒、魚子醬搭配，用以清新味蕾，激發(fā)食味。
長(zhǎng)白雪一共有四款個(gè)性化包裝：東北虎、花栗鼠、中華秋沙鴨、松雀鷹四種動(dòng)物，配合它們眼中的長(zhǎng)白山美景，組成形態(tài)各異的飛禽走獸，原始純粹的山林泉雪。
農(nóng)夫山泉“長(zhǎng)白雪”礦泉水
全渠道銷售，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系
據(jù)了解，農(nóng)夫山泉的“長(zhǎng)白雪”礦泉水將在全渠道銷售，定價(jià)在3元，這與市場(chǎng)主流礦泉水品牌百歲山的定價(jià)區(qū)間一致。對(duì)于為何此時(shí)推出該產(chǎn)品，農(nóng)夫山泉方面稱，目前市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)礦泉水不多，而消費(fèi)者對(duì)此并不了解，農(nóng)夫山泉有必要推出一款好礦泉水，讓大家了解真正的好礦泉水是怎么樣的。
對(duì)農(nóng)夫山泉而言，將“長(zhǎng)白雪”定價(jià)3元，不僅補(bǔ)缺了公司產(chǎn)品線3元價(jià)格帶的空白，其上市也將完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系。
值得一提的是，在中國(guó)包裝水行業(yè)，市面上有天然礦泉水、天然水、純凈水等類別。在相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的水行業(yè)，這三大品類的市場(chǎng)表現(xiàn)正在發(fā)生著變化。
而國(guó)內(nèi)礦泉水行業(yè)中，除了百歲山外，其他礦泉水表現(xiàn)一般。而百歲山一直將自己與“水中貴族”畫等號(hào)。如今，農(nóng)夫山泉進(jìn)入礦泉水賽道，未來礦泉水市場(chǎng)格局將迎來較大的變數(shù)。