在奶粉、紙尿褲“稱(chēng)霸”兒童市場(chǎng)的年代，其他品類(lèi)似乎是一個(gè)個(gè)小透明，在消費(fèi)者的心中很難扎下根。隨著媽媽主力人群更迭以及消費(fèi)市場(chǎng)多元化、細(xì)分化需求顯現(xiàn)，兒童零食品類(lèi)正在“被看見(jiàn)”，根據(jù)預(yù)測(cè)，從2019年到2023年，兒童零食市場(chǎng)將以10%到15%復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)。聚焦這一細(xì)分品類(lèi)，截至6月20日24時(shí)，天貓618寶寶零食品牌終揭曉的TOP3分別是小鹿藍(lán)藍(lán)、寶寶饞了、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)，均為國(guó)產(chǎn)品牌。

國(guó)產(chǎn)新品牌“出圈”

目前兒童零食市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。從天貓618寶寶零食品牌銷(xiāo)售榜單來(lái)看，TOP20品牌中，有12個(gè)為國(guó)產(chǎn)品牌，且大部分都處于TOP10中，國(guó)產(chǎn)品牌優(yōu)勢(shì)地位愈發(fā)凸顯。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下的兒童零食市場(chǎng)還尚處萌芽期，并未被外資品牌完全占領(lǐng)，在這之前，我國(guó)一些的兒童零售品牌已然搶占先機(jī)，后續(xù)品牌持續(xù)發(fā)力也十分可期。

據(jù)《2020天貓零食市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，兒童零食市場(chǎng)入局者增加，現(xiàn)有品牌主要分為兩類(lèi)：一種是專(zhuān)業(yè)零食品牌，比如良品鋪?zhàn)印靶∈诚伞�、三只松鼠“小鹿藍(lán)藍(lán)”、百草味“童安安小朋友”，另一種是母嬰品牌的品類(lèi)延展，從嬰幼兒輔食拓展至兒童零食品類(lèi)，比如英氏、寶寶饞了。從榜單上來(lái)看，無(wú)論是哪一條賽道都有巨頭跑出來(lái)，比如近兩年加速崛起的國(guó)產(chǎn)新消費(fèi)品牌小鹿藍(lán)藍(lán)、寶寶饞了、秋田滿(mǎn)滿(mǎn)、哆貓貓、窩小芽等，都在以驚人的增長(zhǎng)速度不斷贏取更多的市場(chǎng)份額。

小鹿藍(lán)藍(lán)依附于三只松鼠千萬(wàn)級(jí)容量的供應(yīng)鏈以及專(zhuān)業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)和質(zhì)量檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，贏在了起跑線(xiàn)上，次參加618即位居，首日成交近400萬(wàn)元。而其他的一些國(guó)產(chǎn)新消費(fèi)品牌也十分受資本青睞。寶寶饞了已完成過(guò)億元A及A+輪融資，窩小芽已連續(xù)完成A輪、A+ 輪各數(shù)千萬(wàn)元融資，秋田滿(mǎn)滿(mǎn)完成千萬(wàn)美元A輪融資。業(yè)內(nèi)人士表示，在這些國(guó)產(chǎn)新消費(fèi)品牌完成大額融資的背后是國(guó)產(chǎn)嬰幼兒零輔食品牌的崛起。

安全健康零食“受寵”

什么是“兒童零食”？2020年5月發(fā)布的《兒童零食通用要求》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)首次給“兒童零食”下了定義，即指正餐外，用于補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)（或平衡營(yíng)養(yǎng)）、放松悠閑、愉悅心情的食品。據(jù)《2020中國(guó)兒童健康膳食藍(lán)皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，42.79%的家長(zhǎng)認(rèn)為“兒童零食是三餐之外的加餐需求”，零食作為三餐之外的“第四餐”，可以提供重要能量和營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)補(bǔ)充，對(duì)孩子身心成長(zhǎng)有重要作用。從過(guò)去的“垃圾食品”到當(dāng)下的“營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充”，兒童零食的功能正在發(fā)生變化。

有調(diào)查顯示，媽媽們喜歡專(zhuān)業(yè)安全的兒童零食品牌。這一點(diǎn)在榜單上體現(xiàn)得尤為明顯，從幾個(gè)頭部玩家的發(fā)展路徑也可體現(xiàn)這一趨勢(shì)。小鹿藍(lán)藍(lán)品牌創(chuàng)始人李子明曾表示，所有不宜寶寶食用的香精、色素、甜味劑以及添加劑小鹿藍(lán)藍(lán)都不會(huì)加入。此外，哆貓貓也在研發(fā)創(chuàng)新工藝的基礎(chǔ)上，差異性體現(xiàn)不添加香精，不添加人工色素，不添加防腐劑。

嘉寶品牌在此次榜單中跌出前五也警醒了行業(yè)對(duì)于安全底線(xiàn)的緊守。業(yè)內(nèi)人士表示，新生代父母更在意給寶寶吃的食品是否健康和營(yíng)養(yǎng)，只有更營(yíng)養(yǎng)、更健康的兒童零食才更加“受寵”，新品牌要想崛起可以從營(yíng)養(yǎng)成分入手，迎合新生代父母的需求。

業(yè)內(nèi)人士同時(shí)提醒，就目前來(lái)看，兒童零食市場(chǎng)雖大，國(guó)產(chǎn)新品牌也通過(guò)其展現(xiàn)出的強(qiáng)大的產(chǎn)品力和品牌力取得了階段性的勝利，但賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，健康兒童零食方興未艾，還有許多領(lǐng)域需要突破，品牌要想長(zhǎng)紅還需多方面努力。

來(lái)源：中國(guó)食品報(bào)社