在9月16日舉行的“華樽杯”第三屆中國酒類品牌價值排行榜頒獎盛典暨高峰論壇上，海南椰島（集團）股份有限公司以5591億元的品牌價值，蟬聯(lián)中國保健酒類品牌價值。此外，公司還獲得2011年華樽杯中國酒類十大全球競爭力品牌獎，海南椰島集團董事長張春昌也榮獲2011年華樽杯十大品牌建設功勛企業(yè)家稱號。
    “保健酒市場即將進入新的發(fā)展階段，海南椰島將全面啟動產品、渠道和市場開發(fā)的三全戰(zhàn)略。鑒于目前消費者健康養(yǎng)生需求的強勁增長，高端滋補酒將成為保健酒行業(yè)新的增長點�！昂Ｄ弦瑣u(集團)股份有限公司董事長張春昌在頒獎儀式上透露。
以高品質產品奠定市場基礎
    椰島集團堅信，只有一切從消費者的利益出發(fā)，才是產品市場銷售、品牌建設的根基，也是一個企發(fā)展的根本動力。正是基于這樣的一個理念，椰島集團的椰島鹿龜酒一直以卓越的品質和良好的保健功效贏得消費者的贊譽和喜愛。
    面對著不斷變化的市場。為了保持良好的發(fā)展勢頭，2003年，椰島率先在保健酒行業(yè)開始GMP改造：2003年12月，椰島公司一次性通過了GMP的認證審核，成為保健酒行業(yè)家通過GMP認證的保健酒企業(yè)，在行業(yè)內樹立了“用制藥的標準造酒”的標桿。
    張春昌表示：“為了進一步提高椰島集團保健酒的生產能力，提高產品質量，提高研發(fā)能力和創(chuàng)新能力，作為2010年、2011年海南省重點項目，椰島集團總投資78億元建立了占地面積200畝、采用現代化、自動化設備的生產基地，這個基地會提高保健酒系列產品年產量8萬噸。”
    把握需求打造市場熱點
    追求天然，崇尚健康的消費需求是人們由盲目走向理性的回歸。保建酒橫跨食品、酒類和飲料三大陣營，迎合了人們對健康升級的需求。據統(tǒng)計，保健酒行業(yè)以每年30％的速度高速遞增。高品質、高形象的高端保健酒市場有了強大的剛性需求。其市場潛力和潛在的消費人群將是非常可觀的。
    對于未來的發(fā)展，椰島將憑借深厚的品脾文化基礎發(fā)力超高端保健酒市場。張春昌表示，“目前超高端滋補酒的開發(fā)已經進入關鍵階段。超高端椰島滋補酒將秉承海南椰島一貫的品質追求，并力爭做到�！�
三全戰(zhàn)略發(fā)力保健酒市場
    雖然海南椰島集團的保健酒產業(yè)在當前一直保持穩(wěn)健發(fā)展，但集團對目前的市場操作模式、產品線現狀并不滿意，為了能適應保健酒市場的發(fā)展形勢的需求，海南椰島集團聯(lián)合了北京盛初營銷咨詢公司全面啟動“三全”戰(zhàn)略。
    三全即全面進行產品開發(fā)，全面啟動銷售渠道開發(fā)，全面啟動不同類型市場的開發(fā)。
    為實現椰島品牌的全產品線覆蓋，海南椰島將全面啟動品種開發(fā)，并針對大戶和超級代理商推出的品種代理商政策。另外，超高端保健酒產品將成為公司重點開發(fā)的產品，這一產品運作的成功將全面增加品種和提升椰島品牌形象。
    除了新產品，海南椰島還將導入新的營銷模式，進行全面市場開發(fā)。鞏固原有消費者，拉動現有消費者，培育未來消費者；針對不同消費人群制定不同的營銷策略，進行獨特多樣化品牌營銷�！安惋嫷�、商超、BC類門店、專賣店等多種形式的渠道和終端都將成為椰島下一步開發(fā)的重點，目的就是讓更多的消費者‘買得到，買得起、樂得買’”。
    有關專家指出，隨著海南椰島為代表的保健酒領軍品牌企業(yè)全面發(fā)力保健酒市場，將會引發(fā)保健酒行業(yè)新一輪的競爭升級。